一、从市场增长数据看 目前牙线市场呈现出持续增长的态势。依据相关研究报告，全球牙线市场规模预计在未来几年将继续保持增长势头 。像小鹿妈妈这样的品牌，在近两年强势增长超50%，在各个电子商务平台都取得了亮眼的成绩，例如在天猫、京东、拼多多等平台增速显著，在抖音和快手渠道上的销售额同比增长也相当可观，今年在抖音销售额同比增长达到了621% 。这种增长情况表明市场仍有很大的发展空间，远未达到饱和状态。

  随着人们对口腔健康重视程度的逐步的提升，慢慢的变多的人开始使用牙线清洁牙齿。牙线能够清理牙间隙，去除牙菌斑和食物残渣，预防牙周病和其他口腔问题，这使得花了钱的人牙线的需求不断增加。

  消费者对牙线的需求不仅局限于基本的清洁功能。例如，有的消费者希望牙线有不同的材质，像尼龙纤维或其他合成纤维制成的牙线；还有消费者青睐遇水后膨胀能深入牙缝（适合牙缝较紧的牙齿）的牙线，以及加入抗菌成分可减少口腔细菌滋生的牙线等。这种多样化的需求不断催生新的市场机会，也说明市场还有很大的拓展潜力。

  目前牙线市场存在品牌竞争，但格局尚未完全定型。有市场领导者、挑战者和追随者等不一样的角色的品牌，各品牌通过价格战、产品差异化、渠道竞争等方式来争夺市场占有率 [2]。这在某种程度上预示着市场还处于活跃的竞争和发展阶段，有新品牌进入并分得一杯羹的可能。

  虽然线上市场之间的竞争激烈，但线下市场还有很大的挖掘空间。例如小鹿妈妈在线下与近千家口腔医院合作，这种线下渠道的开拓为市场的逐步发展提供了新的方向。